La mayoría de nosotros seguimos pensando que Vimeo es el “YouTube de los cineastas”, pero dado que el enorme sitio de videos de Google ha crecido más allá del alcance de cualquier competidor, Vimeo ha tenido que encontrar su propio lugar en el mercado. Y parece que lo han hecho, y también con mucho éxito. Sigue leyendo para conocer el informe que hicimos sobre una entrevista muy interesante que ofreció Anjali Sud -Director Ejecutivo de Vimeo- en The Verge.
¿Cuándo fue la última vez que visitaste el sitio web de Vimeo? Bueno, te sorprenderás de lo que puedes encontrar allí, porque no se trata de una página similar a YouTube llena de miniaturas de videos, sino que se trata de una página de producto clásica de SaaS (Software como servicio). Los videos no han desaparecido (puedes encontrarlos haciendo clic en la opción “Watch”), pero se puede notar un cambio significativo desde una interfaz de video para consumidores a una suite completa de herramientas para creadores de contenido, cineastas, pequeñas empresas, como también compañías que forman parte del listado Fortune500.
Recientemente, The Verge hizo una entrevista muy interesante con la directora ejecutiva Anjali Sud, quien habló en profundidad sobre sus pensamientos, la empresa que lidera y la forma en que se consume Vimeo (y el video en general) en la actualidad.
¿Qué es Vimeo?
Vimeo solía ser el lugar al que acudían los cineastas que querían mostrar su trabajo artístico. En Vimeo se han publicado muchos cortometrajes, películas stop-motion, videos musicales, etc. pero “no se publicaban videos de gatos, para eso está YouTube”, diría un cineasta.
Pero la diferencia entre YouTube y Vimeo siempre ha sido significativa: YouTube monetiza el contenido a través de los ingresos publicitarios, Vimeo siempre ha sido (y sigue siendo) un servicio basado en suscripción. De esta manera, los creadores pagan para poder publicar su contenido en el sitio. A cambio, no hay anuncios. Esta es una gran diferencia respecto al modelo comercial de YouTube (que es propiedad de Google), en el que se les paga a los creadores a cambio de producir millones de videos en los que YouTube puede colocar anuncios.
Y luego está el reproductor de video Vimeo, que se puede usar para insertar fácilmente cualquier video que poseas en cualquier sitio web (potencialmente el tuyo). Además, dependiendo de tu nivel de suscripción, podrás personalizar el reproductor, por lo que Vimeo trabajará en segundo plano. Sin marca, sin videos de seguimiento controlados por Vimeo, sin anuncios pre-roll, no hay nada más que tu video colocado en un sitio web de manera agradable. Y para ello, debes pagar.
En cierto sentido, puedes crear tu propio servicio de transmisión de video personalizado (grabado o en vivo) sin tener que lidiar con el proceso de configuración: Vimeo tiene todo cubierto. Anjali Sud lo expresa de esta manera:
“Ofrecemos una suite de herramientas que le permite a cualquier creador crear su propio servicio similar a Netflix. Serán dueños de la marca. Podrán crear sus propias aplicaciones, Amazon, Roku, iOS, sitios web. Podrán cobrar lo que quieran. Podrán encargarse de los clientes. Serán dueños del correo electrónico, dueños de la relación con sus clientes.”
Anjali Sud – Entrevista en The Verge
En los últimos dos años, y también durante esta pandemia, la empresa ha tenido mucho éxito con este modelo de negocio. De hecho, muchas pequeñas empresas no quieren tener un canal de YouTube, solo quieren publicar sus anuncios con videos que luzcan profesionales, pero que sea relativamente fácil de realizar en su propio sitio web. Vimeo ofrece una suite completa de herramientas para que puedas comenzar a utilizarlo sin la necesidad de aprender todo el proceso de configuración, como ocurre con las aplicaciones de edición de nivel profesional.
La empresa actúa como un servicio OTT (Over The Top), al igual que Netflix. La implementación y el contenido dependen de ti. Ya no se trata de YouTube como producto, se trata de tu propio negocio.
El futuro de Vimeo
Obviamente, Vimeo tiene más que ofrecer además de su reproductor de video integrado, también ofrecen una amplia gama de integraciones para que puedas compartir tu video en otras plataformas. Curiosamente, YouTube también permite hacer esto pero no como competidor, sino como socio.
Según Sud, Vimeo ofrece una amplia gama de herramientas profesionales (pero que son fáciles de utilizar):
“Hay participación, gráficos y modificaciones, todo en vivo. Básicamente estamos brindando esa capacidad que alguna vez fue una capacidad exclusiva de los estudios de televisión, y la brindamos en manos de equipos de comunicaciones y profesionales de recursos humanos, lo cual ha sido extremadamente beneficioso y necesario desde el surgimiento de la pandemia.”
Anjali Sud – Entrevista en The Verge
Vimeo tiene la capacidad de hacer todo esto porque operan a escala. Tener un sitio para publicar videos correctamente es costoso. Crear una aplicación web que sea capaz de transmitir videos a pedido es complicado, y no todos los propietarios de tiendas están dispuestos a hacerlo. Ahí es donde entra en juego Vimeo como un servicio profesional pero relativamente económico, que cubre todo lo relacionado con el área de negocios detrás de un video: publicación en el sitio, transmisión, distribución a múltiples plataformas, etc. Anjali Sud afirmó:
“En la actualidad tenemos más de 1,5 millones de clientes que pagan por el servicio; Es por ello que estamos ofreciendo lo que podría decirse que son precios muy competitivos teniendo en cuenta todo lo que puedes hacer. Además, no estamos en el punto máximo de optimización. Nuestro objetivo es continuar simplificando, simplificando y simplificando cada vez más la experiencia del usuario y el proceso de creación y distribución del contenido y seguir reduciendo los costos.”
Anjali Sud – Entrevista en The Verge
En síntesis, en Vimeo podrás construir tu propio negocio, pero a diferencia de YouTube, el servicio pasa a un segundo plano. Puedes publicar tus videos por medio de un sistema de pago y comenzar tu propio modelo de suscripción. Quizás pienses que esto puede beneficiar a los instructores de yoga, por ejemplo, pero las grandes empresas también podrán beneficiarse y utilizar Vimeo para distribuir su contenido de video interno en reuniones públicas a oficinas remotas.
Creo que el mayor potencial de crecimiento lo alcanzarán las empresas pequeñas. Tal vez no desees atraer a tus clientes para que se “suscriban” a tu canal de YouTube y ceder el control sobre tu contenido. Quizás prefieras tener el control total sobre tu contenido, distribución y modelo de ingresos. Y eso es precisamente lo que ofrece Vimeo.
Creo que es una decisión muy inteligente, porque en el mundo del contenido parcialmente aleatorio en YouTube, contar con una suite de herramientas relacionadas con el video más centradas en los negocios, como las que ofrece Vimeo, será muy bien recibido por los dueños de empresas. Dado que el video es la forma más inmersiva de comunicarse con los clientes de todo el mundo, Vimeo tiene la oportunidad real de hacerlo, aunque seguramente aparecerá competencia en poco tiempo.
La OPI de Vimeo cae un 13% el primer día de cotización
Noticia inesperada. Vimeo se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa a finales de mayo de este año y las acciones cayeron un 13% el primer día de cotización. ¿Esto significa que es mejor ser pesimista en lugar de pensar que “el cielo es el límite”? Bueno, no tan rápido. La mayoría de las OPI de tecnología fracasan al principio, y tendremos que esperar un poco más de tiempo para ver cómo funcionan las cosas para Vimeo. Una oferta pública inicial es siempre un movimiento audaz. Puedes obtener más información sobre esto en flowbank.com.
Mi opinión personal sobre esto, y debo aclarar que no soy un analista de negocios, es que la publicación de videos tiene un gran potencial de crecimiento, y lo único que Vimeo realmente necesita tener en cuenta es la competencia. Una vez que otras empresas descubran el potencial del video como servicio, en lugar de crear una competencia para una plataforma enorme como YouTube, seguirán el camino de Vimeo.
Si Vimeo puede manejar esta competencia y continuar brindando un servicio sólido manteniendo la imagen que la marca ha tenido durante años, estoy seguro de que alcanzarán el éxito.
No olvides leer la entrevista completa con Anjali Sud (también disponible en audio) en The Verge.
Enlaces: Vimeo | The Verge | FlowBank
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