Miramos y escuchamos música todos los días durante horas, y los videoclips están en todas partes. Como creadores de contenido, algunos de nosotros también filmamos/dirigimos/editamos videoclips, ya sea por diversión o como un trabajo. Me encontré con el director Cole Walliser, que ha dirigido videos para P!Nk, Katy Perry, Laura Marano y muchos más. Charlamos sobre un aspecto de los videoclips en el que no siempre pensamos: la dirección de arte.
Foto cortesía de Cole Walliser
Un rápido recorrido por la industria de la música
Hoy en día es difícil sobresalir como artista en la industria de la música. Las nuevas canciones y las nuevas tendencias van y vienen, pero la música ahora es un bien de consumo. Escuchas el álbum de un artista y luego cambias a otro a cada rato.
Además, es difícil llamar la atención sin un video que acompañe a la canción. YouTube es el segundo motor de búsqueda más popular después de Google y una de las plataformas de transmisión de música más grandes del mundo, Todo el tiempo están apareciendo nuevos videoclips.
Por supuesto, esto es genial porque ahora tienes la posibilidad de descubrir fácilmente nuevos artistas y nueva música. Con esta necesidad que tiene el mercado de nuevos contenidos, ha surgido una era completamente nueva de directores jóvenes. Al mismo tiempo, también apareció una nueva “tendencia” con todos los recortes de presupuesto que sufren los videoclips.
Afortunadamente, los costos técnicos, esto es, los equipos de filmación para poder hacer que un videoclip se vea “cinematográfico” también se redujeron drásticamente. Comenzó cuando Canon trajo la revolución de las DSLR en el 2008, gracias a la Canon 5D Mark II. Los costos de producción continúan bajando y las posibilidades técnicas siguen expandiéndose. Es un momento increíble para trabajar en videoclips.
Foto cortesía de Cole Walliser
Qué se necesita para hacer un buen videoclip
Me pregunto eso mucho: ¿Qué es lo que distingue a un buen videoclip -uno que querrás ver una y otra vez- de uno ordinario?
Por supuesto, hay muchos aspectos involucrados y también gustos personales. El factor número uno es probablemente el concepto o historia detrás del videoclip. Pero para este artículo, centrémonos en la parte más artística.
Entonces escribiste tu idea, y todos están contentos con ella. El día de la filmación, hay muchas cosas en las que pensar, especialmente con equipos pequeños de personal, porque los presupuestos bajos generalmente significan menos personas en el set.
Estás en el set e intentas enfocarte tanto como puedes en la iluminación porque, como todos saben, la iluminación realmente puede salvar o hundir un videoclip. Sucede lo mismo con los movimientos de la cámara, la actuación, la edición, la gradación de color, etc.
Pero hay una cosa en la que generalmente no pensamos porque estamos demasiado “concentrados”. Y he descubierto que todos esos componentes -iluminación, cámara, edición, etc.- tienen una cosa en común: la dirección de arte.
Foto cortesía de Cole Walliser
Por qué la dirección de arte es crucial
Personalmente, creo que la dirección de arte es una de las partes más importantes de un videoclip. Cuando hablo de dirección de arte, no es solo un tema de color o los cambios de ropa del artista. Es un paquete completo que te guiará a lo largo de todo el proyecto. Debes pensarlo en las primeras etapas de tu proyecto y tratamiento, y tu propuesta sobre la dirección de arte definitivamente debería estar presente en tu tratamiento.
Si tienes dudas sobre el tipo de iluminación, la elección de los geles, los ángulos de la cámara o cómo debería verse la edición, siempre puedes volver a la dirección de arte que definiste al comienzo del proyecto. Pero de nuevo, ese es solo mi punto de vista.
Para obtener más información al respecto, le pregunté al director canadiense Cole Walliser qué opina sobre la dirección de arte en general.
¿Podrías presentarte brevemente?
Mi nombre es Cole Walliser, soy un director canadiense que vive en Los Ángeles. He dirigido videos para Pink, Katy Perry, Tinashe, Laura Marano y otros. Trabajo mucho en el area de belleza y también dirijo contenido comercial y digital para CoverGirl, Pantene, Almay, Revlon y otros.
Para ti, ¿qué es lo que diferencia a un “buen” videoclip de uno común y corriente?
¡Esa pregunta es muy buena y muy subjetiva! Típicamente, los videos que me parecen “buenos” son los innovadores. Hacen algo un poco diferente. Probablemente esa sea la razón por la que creo que los videos de Daniels siempre son tan increíbles, pero también me gustan los videos más simples que sencillamente dan en el clavo en cuanto a la combinación del tono y el estilo con la música. No tienes que ser tan elegante y loco, si las imágenes coinciden con la emoción de la canción, creo que lo etiquetaré como bueno.
¿Has notado un cambio en la música y la industria de los videoclips en los últimos años?
¡Absolutamente! El advenimiento de las cámaras digitales pequeñas y baratas no ha cambiado otros campos de la cinematografía tanto como el de los videoclips. De repente, todos son directores y todos tienen un videoclip. De hecho, veo esto como algo bueno (a pesar de que los presupuestos también son cada vez más pequeños).
Foto cortesía de Cole Walliser
¿Cómo definirías la dirección de arte y la importancia que tiene en tu trabajo?
Para los videoclips, es de suma importancia. Un videoclip puede ser bueno con nada de historia pero con imágenes sorprendentes. No se puede decir lo mismo de las películas, los programas de televisión o incluso los comerciales. Definir la dirección de arte es un poco más difícil – es todo lo que denota cómo debe verse y sentirse el video.
¿Cómo trabajas en el concepto de un videoclip? ¿Te apoyas en la dirección de arte del artista (o del sello discográfico)?
Varía con cada trabajo. A veces, los sellos o los artistas tienen una visión muy específica, y es tu trabajo reformular esa visión y volverla una producción factible y creativa. A menudo es algo muy general, y quieren que tu lo interpretes. (Queremos una historia de amor no convencional, o queremos estrictamente una actuación en una playa, por ejemplo). Y luego, a veces, simplemente te dan la canción, ¡y tienes que crear todo!
Para ti, ¿qué aspectos de la dirección de arte de un proyecto son los más influyentes? ¿La selección de cámaras y lentes, la iluminación, los movimientos de cámara, la edición, la gradación de color, o todos estos aspectos?
Personalmente, veo a la dirección de arte más como el aspecto general y el diseño de producción. Sí que puede tener que ver con la selección de los lentes (si hay tomas específicas que tienen que ver con la dirección creativa del concepto). También puede denotar la elección de una cámara: tal vez la idea es filmar creativamente una sección completa en 16mm. Todo se reduce a esto: si la idea visual denota qué cámara, edición o color se debe utilizar para ejecutar ese concepto, la dirección de arte puede indicar cuáles deben ser.
¿Crees que actualmente los nuevos directores deberían centrarse más en la dirección de arte para mejorar su trabajo?
¡Creo que los directores pueden hacer muchas cosas para mejorar su trabajo! No es que crea que en general estemos por debajo de la media de ninguna manera, sino que siempre es una evolución. Siempre estás aprendiendo como director, así que diría que la dirección de arte no debería ser excluida de eso, pero es tan valiosa como cualquier otro aspecto de la producción. Sin embargo, si estás preguntando específicamente sobre videoclips, diría que es algo más importante, ya que los videos musicales se apoyan mucho en la dirección artística.
Foto cortesía de Cole Walliser
¿Le das consejos o ideas a artistas que recién están comenzando en la industria de la música sobre la dirección de arte que deben seguir?
Realmente me encanta conversar de esto con los artistas, y especialmente con los nuevos artistas que se están definiendo por primera vez o que se están redefiniendo. El único consejo que tengo, realmente, es mirar el panorama general: ¿cómo quiere uno ser representado? Piensa en algo que impacte y además que sea duradero, no solo en lo que está de moda hoy.
Si pudieras elegir un videoclip del que estés realmente orgulloso en términos de dirección de arte, ¿cuál elegirías y por qué?
Creo que sería el primer videoclip de Tinashe que dirigí. Estaba empezando como artista y teníamos muy poco dinero. Compramos un montón de luces de Home Depot para recrear los mega reflectores y grabamos un video de baile en un solo galpón como locación. Retocamos un montón el color en post-producción. ¡Creo que quedó realmente genial!
Si pudieras elegir un artista con quien trabajar porque amas su dirección de arte, ¿cuál elegirías?
¡Es difícil de decir! Me encanta trabajar con artistas mujeres porque siento que puedes hacer más con ellas. Pueden ser brillantes, oscuras, fuertes, suaves, bellas, feroces, etc… Para bien o para mal, la gama puede ser mucho más dinámica con las artistas femeninas en estos días. Y dicho esto, diría, por supuesto, con Beyonce.
¿Alguna otra cosa que quisieras agregar?
Gracias por darme la oportunidad de compartir mis opiniones sobre la dirección de arte… ¡Voy a pensar en ello mucho más en mis próximos proyectos de ahora en más!
Foto cortesía de Cole Walliser
La segunda parte se viene con otra entrevista y más información sobre la dirección de arte en la industria de los videoclips.
¿Trabajas en el tratamiento de la dirección de arte durante la etapa inicial de tus proyectos? ¿Te ha resultado útil este artículo y desea que hagamos más como estos? ¡Cuéntanos en los comentarios debajo!
