Es una noticia triste. Pero en estos tiempos extraños era evidente que esto podía suceder. La prestigiosa Photokina en Colonia ha sido suspendida hasta nuevo aviso.
En 2019, el mundo de las ferias comerciales era muy diferente. Se encontraba la NAB, la IBC, CineGear, CP+… y la lista continúa. 2020: nada más que un enorme vacío. Todos y cada uno de los eventos se retiraron del calendario de 2020, uno tras otro. El COVID-19 se convirtió en una pandemia mundial y las ferias comerciales se convirtieron en un lugar peligroso. Puedes leer nuestra cobertura sobre las cancelaciones de algunas de las ferias comerciales más importantes de 2020 aquí: NAB, CineGear, IBC, CP+.
La prestigiosa Photokina que se realiza en Colonia está en funcionamiento desde hace 70 años. Durante los últimos 20 años, el evento se celebró cada dos años en el centro de convenciones de Koelnmesse. En 2020, querían cambiar el programa para que se convierta en un evento anual, pero este plan aparentemente ya está fuera de sus agendas.
La Photokina fue suspendida debido al Coronavirus y la caída del mercado
Si visitas el sitio web de photokina, no encontrarás noticias sobre las próximas fechas de los eventos, solo esta declaración:
“Juntos podemos mirar hacia atrás a lo que fue una era exitosa, colorida e innovadora: 70 años de photokina en Colonia. Desde 1950 y durante generaciones, ha sido el evento principal de fotografía, vídeo e imágenes. Dados los desarrollos actuales en el mercado de la imagenología, no tenemos más remedio que suspender momentáneamente la implementación de photokina en la ubicación de Colonia. Fue una decisión muy difícil para nosotros. Lo que queda son los increíbles recuerdos y las imágenes de muchas generaciones. Gracias por estos 70 años juntos.”
Profundizando un poco más, encontramos evidencia de que esta decisión no fue tomada solo por el coronavirus sino también por el continuo declive del mercado de imágenes en su conjunto. Extraído del comunicado de prensa:
“Incluso antes de que comenzara la pandemia de coronavirus, el mercado de imágenes ya estaba sujeto a una fuerte agitación, con caídas anuales de dos dígitos. El impulso en esta dirección se intensificó enormemente en 2020, y recientemente se informó de una disminución en un rango del 50%.”
Desarrollos posteriores
Creo que estamos presenciando una tendencia. Las grandes ferias comerciales necesitan un gran número de expositores e incluso un mayor número de visitantes anuales para llevar a cabo un negocio rentable. Como muestra claramente el ejemplo de photokina, este modelo de negocio ahora parece, al menos, cuestionable.
Tanto las empresas globales como las locales necesitaban adaptarse al nuevo orden de marketing para 2020. Se llevaron a cabo muchos espectáculos virtuales, los lanzamientos de productos en YouTube y Facebook ya no son algo fuera de lo común. Estos esfuerzos de marketing parecen haber funcionado bastante bien. Entonces, ¿por qué una empresa querría volver a las fechas fijas de las ferias comerciales y pagar el precio (a veces muy elevado) por un stand en el recinto ferial, sin mencionar el costo del personal, el transporte, etc.?
Quizás estemos presenciando una fase de transición desde las ferias comerciales a escala mundial con fechas fijas, hacia eventos más pequeños (en línea) organizados por empresas individuales. Y quizás eso no sea tan malo para nosotros los cineastas, aunque naturalmente me siento apenado por las compañías detrás de estos programas.
Enlace: Comunicado de prensa
¿Qué piensas? ¿Crees que este es el principio del fin para las ferias en general? ¡Comparte tu opinión en los comentarios a continuación!
