Videndum (anteriormente The Vitec Group) es un proveedor global de productos de hardware y soluciones de software de marca premium para el mercado de creación de contenido, incluyendo las industrias de la televisión y el cine. La empresa cotiza en la Bolsa de Valores de Londres y, según su propia publicación, emplea a unas 1.600 personas en todo el mundo en diez países diferentes. Además, posee varias marcas reconocidas en el espacio de la imagen profesional. Últimamente, la empresa ha atravesado algunos cambios internos importantes y, en este artículo, analizamos en profundidad la situación actual de Videndum, preguntándonos si los últimos acontecimientos son una señal de lo que está por venir.
Puede que estés familiarizado o no con Videndum, pero seguramente conoces algunas de las marcas más conocidas de nuestra industria que están bajo su protección. Hasta hace poco, Videndum tenía tres divisiones principales. Cada división constaba de varias marcas. Aquí hay un breve resumen de las empresas de cada división:
División de Soluciones Multimedia: Manfrotto, Lowepro, Gitzo, National Geographic Bags (bajo licencia), Audix, Rycote, Joby, Colorama, Savage
División de Soluciones de Producción: Camera Corps, alquiler de equipos TCS, Litepanels, Quasar Science, Anton Bauer, Autocue, Autoscript, Vinten, Occonor, Sachtler
División de Soluciones Creativas: Teradek, Wooden Camera, SmallHD
Los últimos cambios en el Grupo Videndum
¡Estoy seguro de que estarás de acuerdo en que abarca una gran variedad de marcas! El caso es que durante 2024, Videndum atravesó algunos cambios fundamentales. A continuación, mencionaré algunos de ellos:
- Relevar al director ejecutivo del grupo, Stephen Bird, de sus funciones (Stephen Harris asumió el cargo de director ejecutivo).
- Nombrar a un nuevo director financiero.
- Muchos de los miembros clave de la dirección abandonaron la empresa.
- Syrp, un pequeño pero innovador fabricante de dispositivos de sliders y de movimiento con sede en Nueva Zelanda que fue adquirido por Videndum a principios de 2019, fue cerrado por la empresa.
- Amimon, la empresa detrás de la tecnología de chip de “latencia cero” que impulsa a Teradek, fue puesta a la venta.
Ahora, como cotiza en la Bolsa de Valores de Londres, toda la información sobre el estado del grupo está disponible públicamente, y al sumergirse en la lectura de lo que podría haber sido la causa de tales interrupciones, parece que el grupo está vinculando su situación a la lenta recuperación del mercado, aunque “está viendo algunos signos de mejora gradual”, lo que creen que beneficiará a las operaciones en la primera mitad de 2025.
Razones para la reestructuración y próximos desafíos
El grupo está tomando algunas medidas operativas para mejorar su situación general, como restablecer la disciplina de precios, mejorar la eficiencia operativa, impulsar la expansión del margen bruto y reducir el gasto discrecional.
Sin embargo, según Videndum, la reestructuración es uno de los puntos clave en su camino hacia la recuperación. De tres divisiones independientes, la empresa se reducirá a dos. Se llamarán “Videndum Production and Imaging (VPI)”, que se centrará en los segmentos de transmisión e imagen, y “Videndum Creative Solutions (VCS)”, que se ocupará de los mercados de cine y audio.
“Reestructuración” no suele ser una palabra agradable. En muchos casos, significa recortar presupuestos y despedir a personal, lo que podría ser vital para el desarrollo futuro de productos junto con las iniciativas de marketing. El anuncio no especifica cómo se posicionará cada marca en la cartera del grupo en la nueva estructura o si se esperan despidos.
Nuevamente, al observar la información disponible, está claro que el grupo requiere una acción inmediata y clara, pero ¿qué podría haber causado esta situación? Bueno, está más allá del alcance de este artículo abordar las decisiones de gestión ya que no tenemos los conocimientos necesarios, pero de lo que podemos hablar es de los cambios en nuestro mercado.
Según mi conocimiento del panorama competitivo, Videndum enfrenta desafíos significativos por parte de los fabricantes chinos, particularmente en términos de:
Competencia de precios
- Los fabricantes chinos ofrecen productos similares a precios significativamente más bajos.
- Tienen costos de fabricación y mano de obra más bajos.
- Muchas marcas chinas están fijando precios agresivos para ganar participación de mercado
Penetración en el mercado
- Marcas chinas como ZHIYUN (gimbals), Tilta y SmallRig (accesorios para cámaras) han ganado una participación de mercado significativa.
- Se han establecido con éxito tanto en los mercados de consumidor como en los profesionales.
- Sólida presencia en las principales plataformas de comercio electrónico.
Velocidad de innovación
- Los fabricantes chinos lanzan nuevos productos al mercado más rápido.
- Se adaptan rápidamente a las tendencias del mercado.
- Capacidades rápidas de producción y creación de prototipos.
Sin embargo, parece que Videndum está luchando por mantener su posición tradicional en el mercado, ya que los fabricantes chinos continúan mejorando la calidad mientras mantienen precios más bajos. La brecha entre los productos premium y de gama media se ha reducido significativamente en términos de calidad y características.
Además de lo anterior, hay otros factores que influyen a que se trate de una recuperación lenta:
Contracción del mercado
- El mercado de imágenes profesionales ha experimentado una desaceleración.
- Muchos creadores de contenido y empresas de medios han reducido el gasto.
- Saturación del mercado en algunas categorías de productos.
Retos específicos de la industria
- El auge de la fotografía y la videografía con smartphones reduce la demanda de equipos de cámara tradicionales.
- Los cambios en la tecnología de transmisión requieren una inversión significativa en I+D.
- La intensa competencia tanto de las marcas establecidas como de los nuevos participantes en el mercado.
Factores económicos externos
- La incertidumbre económica mundial afecta la inversión empresarial.
- Las interrupciones de la cadena de suministro afectan la fabricación y la distribución.
- Las fluctuaciones monetarias afectan las operaciones internacionales.
El impacto de la reestructuración corporativa
- El cambio de marca de la empresa de Vitec Group a Videndum.
- Los costos asociados con los cambios organizacionales.
- Los desafíos de integración de adquisiciones anteriores.
Uf, es una larga lista de razones, y la pregunta sigue siendo: ¿puede este gran barco navegar hacia costas seguras? Seamos realistas, parece que el mercado de equipos y accesorios se ha desarrollado tan rápido en los últimos años (quizás incluso demasiado rápido) que el mercado se ha saturado, lo que puede ser un obstáculo para las empresas que aún operan de manera tradicional.
¿Cómo podría contribuir el proceso de reestructuración de una empresa como Videndum? Bueno, en mi opinión, depende de la dirección que tome el grupo. Un buen comienzo sería reconocer que el mercado ha cambiado drásticamente. Un accesorio para una cámara mirrorless no puede costar más que la propia cámara. Además, es fundamental reconocer los puntos fuertes de cada marca del grupo y destacarlos.
Por ejemplo, ¿cuál es la ventaja para el cliente de invertir en un producto Wooden Camera en lugar de uno equivalente de Tilta o SmallRig? Si hay alguna, la empresa debería poner mucho énfasis en ella, pero si no hay ninguna debería reducir el precio para poder competir. Y solo por señalarlo, ¿cuándo fue la última vez que alguno de nosotros escuchó hablar de una innovación de producto de alguna de las marcas del grupo? Si no me falla la memoria, Sachtler fue la última marca en hacerlo, al lanzar el sistema de despliegue rápido Flowtech Tripod, pero incluso este sistema está siendo copiado por otras empresas sin infringir la patente.
Centrándose en los segmentos de mercado premium
Dado que Videndum también atiende a los mercados de la radiodifusión y el cine, ¿deberían centrarse en los segmentos de mercado premium, tal vez a expensas del de consumidor? ¿Sería más fácil enfatizar la herencia y la calidad de la marca donde la competencia quizás no sea tan dura? Después de todo, podría ser más fácil justificar la inversión en I+D para productos más sofisticados en este mercado superior. Por último, pero no por ello menos importante, también podría ser útil aprovechar sus relaciones establecidas con los usuarios profesionales.
Con todo lo dicho, no es que la situación actual en ninguno de los mercados premium esté yendo increíblemente bien. Las huelgas junto con las preocupaciones económicas les ofrecieron a algunos de los estudios una buena excusa para hacer recortes presupuestarios; Esos recortes se tradujeron en la compra o el alquiler de menos equipos, lo que llevó a una menor cantidad de solicitudes de productos (sin mencionar la posible influencia de la IA en nuestra industria).
Como parte de esta industria, vemos los desafíos y las dificultades que las empresas están atravesando actualmente. Videndum no está sola en esto. Sin embargo, su huella en nuestro mercado cinematográfico es bastante grande y, como tal, cualquier cambio futuro que hagan lo sentiremos el resto de nosotros.
Puedes encontrar más información sobre las novedades regulatorias de Videndum aquí.
¿Sigues comprando equipos de empresas propiedad de Videndum o las encuentra menos competitivas? ¿Cómo ves la competencia con las empresas chinas? ¿Consideras que está justificado pagar más por la marca? Comparte tus opiniones con nosotros en la sección a continuación.
