ソーシャルメディアの世界では、大きな変化が起きています。私たちがお互いにどのように話し、何について話すか、娯楽をどこで探すか、ニュースや情報全般をどこで得るか。私たちは多くの時間をオンライン上でのつながりに費やしており、ソーシャルメディア市場では、時間は大きな広告費に相当します。
Rethink Technology Researchが発行するRethink TVは、OTT技術の予測やビジネスモデルの変化が動画配信にどのような影響を与えるかに関する調査やデータを提供するサービスです。また、主要な有料テレビ会社、ストリーミングサービス、技術プロバイダーとの提携をモニターしています。
毎月の視聴時間は2,804億時間！
最近、Rethink TVは「ソーシャルメディア動画市場2023-2028」レポートを発表しました。それによると、過去10年間でソーシャルメディア分野で最も急成長しているのは、例えばTikTokやInstagram Reelsのような短編動画です。信じられないことに、動画視聴は2028年までにソーシャルメディア上の月間総アクティブ時間（MAH）の90.8%に急増すると予測されています。これは、毎月2,804億時間という驚異的な数字です。
さらに、このレポートによると、短編のOTT動画がソーシャルメディアの広告収入に占める割合の増加に最も貢献しています。この傾向は2028年までに3140億ドル市場になると予想され、有料テレビ（1355億ドルの広告収入）や長編OTT（1239億ドルの広告収入）をはるかに上回ります。
実際、ソーシャルメディアが長編OTTプラットフォームを引き継ぐ日も近いかもしれません。例えば、人気YouTuberのコンテンツを利用することは、安価で簡単な方法で、既成のコンテンツでFAST（無料広告付きストリーミングテレビ）チャンネルを追加作成し、即座に熱心なフォロワーを集めることができると考えられています。
数字を見てみよう
しかし、YouTubeを除外したとしても、ソーシャルメディアの広告収入は今後5年間で58.5％成長し、2028年にはなんと2,709億ドルになるとRethink TVは述べています。長編OTTプラットフォームの広告収入が1239億ドル、有料TVの広告収入が1355億ドルにとどまると予想されているのと比較してください。
何がこのような変化をもたらしたのでしょうか？一つには、ソーシャルメディアのアクセスのしやすさ（携帯電話を持ち歩かない人はいないでしょう）、そしてコンテンツがユーザーの興味や嗜好に基づいてパーソナライズされたアルゴリズムに基づいていること。さらに、iPhone 15 Proを見ればわかるように、コンテンツ制作者のための手頃で質の高いテクノロジーが急増しています。
問題点
Rethink TVは、”ソーシャルメディアは、より伝統的なメディアやエンターテイメント資産のための配信風景に正当な脅威をもたらす “と述べています。これは、ソーシャルメディアが、コーデックの採用、公正な貢献（クリエイターが作品に対して公正な報酬を得られるようにすること）、広告のターゲティング（ソーシャルメディアはユーザーに関する膨大なデータを収集するため、このデータがユーザーを利益のために搾取するのではないかという懸念につながっている）などに関する業界内の多くの議論の重要な一部になっているという懸念を提起しています。実際、報告書によると、多くの重要な問題は「ほんの一握りのソーシャルメディア企業の決定によって大きな影響を受けている」そうです。
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