Avidは先日、2022年の大規模なトレードショーへの出展を休止することを発表した。この休止には、IBC、NAMM、そして2ヶ月後に始まるNAB 2022といった重要なトレードショーが含まれている。今後、物理的なトレードショーはどうなっていくのだろうか？
パンデミックが始まって以来、物理的な見本市は厳しい状況になっている。ロサンゼルスのCine Gearのように、2021年9月に実現した見本市もあるが、制約が多いことに変わりはない。また、ヨーロッパの新しい産業見本市であるEuro Cine Expoのように、今年7月に延期された見本市もある。
私たちの業界で最も象徴的な見本市の一つであるNABは、2年間開催できなかった。今年のNABは、今年4月23日から4月27日まで開催されることになっているが、開催2カ月前になっても開催は不透明だ。
Avidは2022年の見本市を休止
Media ComposerやPro Toolsで有名なAvidは、先日、2022年の大規模な展示会には参加しないことを発表した。
展示会は企業のマーケティング予算の大きな部分を占めているが、Avidはこれらのイベントに直接参加することに大きなメリットを見出していないようだ。
物理的なトレードショーはまだ意味があるのか？
2年前から、すべての企業が製品をデジタルで発売しなければならなくなった。映像製作者や顧客は、新製品に直接触れ、テストする機会がほとんどない。このようなデジタル製品の発売は、当該企業の売上に実際の低下や差をもたらしたのかは不明だ。
ユーザーにとって、展示会は新しい製品・企業を発見するための手段だ。しかし今後は、小規模なワークショップや参加者が少ないローカルなイベント、あるいはデジタルトレードショーなど、新しい形が生まれていくだろう。
