最近の報道では、広告に対する消耗戦が新たな局面を迎えており、YouTubeが広告ブロッカーを検知すると、サイト全体の表示速度を低下させる戦略を採用したことが示唆されている。YouTubeは、広告ブロッキングは利用規約に反すると述べている。YouTubeの財務モデルは広告に基づいているため、この主張には根拠がある。
何年もの間、YouTubeの広告頻度の増加に対抗するため、多くのユーザーが広告ブロッカーに頼ってきた。私はYouTubeの内部文書にアクセスすることはできないが、広告ブロッキングがプラットフォームの収入に悪影響を及ぼす可能性に賭けてみたい。それが、時間の経過とともに広告の頻度が増加する理由かもしれない。つまり、消耗戦なのだ。
YouTube vs 広告ブロッカー
YouTubeは、「広告ブロッカーはYouTubeの利用規約に違反します」というポップアップメッセージや、広告ブロッカーをオフにするようユーザーに勧めることで、広告ブロッカーの利用を抑制している。もうひとつの方法は、広告ブロッカーが検出された際にサイト全体の表示速度を落とすというもので、「サブオプティマルビューイング」と呼ばれている。
YouTubeは2つの解決策を提供しており、どちらも非常に簡単だ： 広告ブロッカーを無効にするか、プレミアム購読を選ぶかだ。どちらもほとんどのユーザーにとって最適とは言えないだろうが、ここでYouTubeの利益を考える必要がある。このプラットフォームはコンテンツそのものを提供しているわけではないが、有意義なサービスを提供しており、それに対して何らかの対価を支払う資格がある。ウェブホスティングは安くはないし、YouTubeはすべてのクリエイターにとっておそらく最も堅牢な動画共有プラットフォームを提供している。
ショーは続けなければならないのか？
コンテンツ・プラットフォームと、コンテンツの提供者でもあるユーザーとの間には、今後も対立が続くだろう。広告を減らしてユーザー体験を最適化したり、購読料を少し下げたりすることで、ウェブの巨人が利益を少し減らすことができると考える人もいるだろう。また、広告に踊らされながらコーヒーを淹れに行く人もいるだろう。ある者は「陰険な」ルートを取り、現在進行中の軍拡競争の中で、よりステルス性の高い広告ブロッカーを開発しようとするだろう。
